L'etichetta della birra tra normative e visual

La birra, originaria dell’Antico Egitto, nel corso degli anni, o meglio, dei secoli si è diffusa in tutto il mondo. Le ricette sono state studiate e rivisitate e ancora oggi vengono prodotte continuamente nuove varianti per gusto, corposità, aroma, grado alcolico, …

Questa bevanda è diventata simbolo di alcune zone del mondo e fulcro di eventi come l’Oktoberfest e il St Patrick’s Day, che producono elevati flussi mediatici di cui spesso le aziende cavalcano l’onda.

Attorno al folkore spesso le aziende produttrici di birra - e non - costruiscono la comunicazione: edizioni limitate, etichette particolari, campagne pubblicitarie e promozioni di marketing, muovendo un elevato traffico di contenuti.

Si parla ormai di una vera e propria cultura della birra!

Questo concetto di cultura si è arricchito negli ultimi anni, con l’aumento della produzione di birre artigianali, nate dai piccoli birrifici per i consumatori di nicchia e arrivate poi al grande mercato e apprezzate da tutti.

Ciò che caratterizza le birre, oltre ai loro sapori più tradizionali o più ricercati, sono l’etichetta e le sempre più diffuse confezioni.

In un mercato così ampio e variegato, distinguersi è fondamentale. Creare un’etichetta chiara ed esteticamente piacevole, aiuta il consumatore a scegliere, favorisce la percezione di trasparenza e  incentiva la fidelizzazione e il collezionismo.

Per questo, in tempi recenti è aumentata la produzione di scatole di birra con formati particolari e confezioni regalo contenenti diverse tipologie di birra dello stesso produttore, spesso dedicate a ricorrenze.

Ogni ricetta, ogni versione, ogni confezione ha diverse informazioni e un diverso progetto grafico, adattati anche ai Paesi di destinazione.

Ogni mercato geografico ha le proprie preferenze, sia per sapore che per packaging e relativi formati e materiali.

E anche l’attenzione alle normative deve rimanere alta, in quanto ogni Paese ha le proprie indicazioni obbligatorie e i propri vincoli per la vendita.

Insomma, riuscire a seguire i trend, le ricorrenze, le normative e i gusti dei consumatori, è sempre più difficile senza strumenti adeguati. La complessità del mercato della birra richiede una gestione centralizzata ed efficiente: dati e contenuti organizzati e dinamici, migliore collaborazione tra reparti e progetti grafici ottimizzati che lasciano spazio alla creatività.

4Pack è il software che si integra nelle aziende FOOD & BEVERAGE e che dà un supporto fondamentale nella gestione delle informazioni legislative e di marketing che riguardano anche la birra. I progetti grafici di etichetta e packaging sono più veloci, continuamente alimentati da informazioni precise e aggiornate, da traduzioni e indicazioni obbligatorie dei Paesi a cui i prodotti sono destinati.

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